Istraživanje i razvoj odnosi se na sve aktivnosti koje tvrtke poduzimaju radi inoviranja i razvoja novih proizvoda i usluga. Često je to prva faza u procesu razvoja s ciljem uvođenja novih proizvoda i usluga na tržište te dodavanje u portfelj tvrtke.

​

Istraživanje i razvoj odvojeni su od većine operativnih aktivnosti koje obavlja korporacija. Obično se ne provode uz očekivanje trenutnog profita. Umjesto toga, očekuje se da doprinese dugoročnoj profitabilnosti tvrtke. Istraživanje i razvoj mogu dovesti do patenata, autorskih prava i zaštitnih znakova.

​

U praksi nije neuobičajeno odjele istraživanja i razvoja izmjestiti u spin-off tvrtke u različitim organizacijskim oblicima. Upravo u tome možemo ponuditi savjetovanje i razvoj pametnih strategija.